Met 'Gimm-e' onderzoekt KickTease een nieuwe vorm van webcommunicatie
Geschreven op 14/03/2011
Het reclamebureau KickTease heeft de innovatiemicrobe goed te pakken. Omdat klassieke communicatiekanalen steeds minder rendement opleveren experimenteert het bedrijf uit Melsele met nieuwe manieren om een doelpubliek te benaderen. Hierbij gaat men ervan uit dat mensen liefst zelf kiezen welke informatie ze toegespeeld krijgen, en onder welke voorwaarden dit gebeurt. Dit wordt kort maar krachtig uitgedrukt in de naam van het product dat KickTease hiervoor ontwikkelt: “Gimm-e”. Om de haalbaarheid van dit concept proefondervindelijk te onderzoeken mag KickTease op de steun van het IWT rekenen.
Iets meer dan een jaar geleden (eind 2008) vroeg Jo De Maeyer, zaakvoerder van KickTease, een voorbespreking aan bij het IWT. Het bedrijf had heel wat geld geïnvesteerd in de ontwikkeling van “ShopUp”, een gericht reclamekanaal tussen winkels in het Waasland Shopping Center en hun klanten. De eerste feedback van de klanten was zeer positief, maar het bleek moeilijk om de winkeliers (of ketens) te overtuigen om in het project te investeren. Daarom zocht men bij het IWT naar mogelijkheden om de ontwikkeling van “ShopUp” verder te zetten.
Jo De Maeyer: “Het is niet gemakkelijk om op voorhand in te schatten of je project in aanmerking komt voor overheidssteun. Een verkennend gesprek met een innovatieadviseur is daarom een echte aanrader.”
Spijtig genoeg kwam KickTease met “ShopUp” te laat naar het IWT, het product was in feite klaar en moest enkel vermarkt worden - hiervoor kan het IWT geen subsidies verlenen. Maar voor de opvolger van “ShopUp” werden de ambities vergroot, en dacht men aan een on-line platform voor een anoniem sociaal netwerk waarmee organisaties met hun achterban kunnen communiceren. Om de lancering van het “Gimm-e” platform op een doordachte manier voor te bereiden werd een aanvraag tot haalbaarheidsstudie ingediend, die eind 2009 werd goedgekeurd.
Jo De Maeyer: “Met Gimm-e kunnen organisaties commerciële communicatie voeren over het internet, en krijgen de consumenten controle over de boodschappen die ze wel of niet wensen te ontvangen.”
Op de Gimm-e website kunnen organisaties hun eigen “kanalen” aanmaken waarop ze multimediale berichten kunnen plaatsen. Een eigen infrastructuur (databanken, website) is dus niet nodig. De bezoeker van de website krijgt een overzicht van alle kanalen, en kan een keuze maken uit de kanalen die hem of haar interesseren. Enkel wanneer de bezoeker actief wil communiceren met andere bezoekers of met de organisaties is een registratie nodig – maar zelfs dan worden persoonlijke gegevens niet opgevraagd.
De studie moet op proefondervindelijke wijze de haalbaarheid van deze vernieuwende vorm van webcommunicatie aantonen. Concreet bevat het project 3 stappen:
• de ontwikkeling van kernfunctionaliteit en user-interface voor een pilootstudie met 2 organisaties en enkele honderden gebruikers,
• de toevoeging van interactiviteit en koppeling met sociale netwerken, het onderzoek van virale effecten,
• de studie en uitwerking van een inkomstenmodel, en onderzoek naar mogelijkheden tot samenwerking met partners.
Om de eerste experimentele versie van Gimm-e in actie te zien kan u alvast een kijkje nemen op www.gimm-e.com.
